抓获眼球的第一视点 橱窗照明设计画龙点睛

　　巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。利用灯光照明设计调整服装与周围环境的关系，利用明度、纯度等的变化，进行视线引导，增强对卖场的把握。提高商品的亲和力，色彩具有情感，具备穿透力的灯光色泽更能打动人心，选择适合的灯光捕捉顾客的心理变化，使其获得舒适感。

　　在Zara的一个橱窗照明设计案例里，有一把现今过了时的产物——吊扇，出现在封闭的橱窗里，这样的设计会吸引过往路人的好奇，目光短暂的停留引来思考。狭窄的光斑把路人视线引到了深色正装的V领、男性模特的左肩、及悬吊着的电扇上。照明配合设计师的意图把表现男性服饰特征的部位与具有时代感的吊扇强调在了一起，不言而喻的告诉驻足观看的路人，Zara品牌正装的时代感和品质感，同时把服饰的地位提升到了一定的高度，满足顾客尊重需求层面中的求名心理。

　　服装橱窗的灯光设计在整个卖场中具有画龙点睛的功效，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，调配卖场的色调，打造出服装品牌独特的品味，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。对服装产品而言，照明的主要目的在于，对服装品牌产品的风格特征进行强调根据主题风格意境，调整灯光色泽与投射光束，烘托服装质感、风格，突出层次感与空间效果，更好地将服装主题进行表达。

　　女装通常给路人的感觉是多彩、轻盈和艳丽的，但在Armani的一个橱窗里，沉闷、色彩单调的橱窗场景，却令路人对表现手法生疑，从而出于对好奇去细想。狭窄的光斑把表现男装特色的手法用在了女式正装的V领上，与女式的裙子和提包一起提亮，这正与Amani品牌史中所提及的“在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，Armani是打破阳刚与阴柔的界线先锋，引领女装迈向中性风格的品牌”相似，光色让画面回归经典，服饰冲破传统观念而呈现眼前。

　　顾客在选定品牌或购买商品的时候，一般都会进行比较，在此类型的橱窗背景贴满了各种人物着装的壁画，有了参考，就有了对比，灯光再着重的表现模特上的衣物，通过明暗对比，把模特从背景画面中脱离出来，生动的展现在顾客的面前，既满足顾客求实的心理，也满足顾客求美的心理。

　　灯光色彩的灵活运用色彩具有情感效果，而包含色泽的灯光则更易于制造所想营造的风格及氛围，诠释商品内涵。增强商品的色彩与质感，选择合适的色光照射到服装材质上，通过色泽的透叠与反射等作用，加强了商品的色彩效果，增添了商品的精致与高贵。灯光的巧妙运用可以烘托服装的魅力，牵引顾客的视线，调节环境效果，影响购物心情，从而加大顾客的购买力度。
量身订造灯光 遵从档次与需求划分照明方式

　　不同档次服装品牌店灯光运用分析灯光效果可提供给顾客舒适的氛围，要把握灯光的运用，色调选择上就要根据展示产品的主调色彩选择灯光的色相。设计的形式美法则同样适用于灯光设计规律。如：柔和、统一的灯光可带来一种高雅的感觉，将橱窗的情调、风格和艺术表现更好地传递给顾客。

　　不同类型的光源产生的不同服装展示效果分析。不同灯具的运用把握灯具自身的形态、色泽、安置的光源角度等都可以被运用把握，匹配以相应需求的服装卖场。

　　一般而言，品牌服装橱窗照明设计的原则包括四点：第一，立足于卖场具体的环境及突出服装特点与品牌特色增加销售等目的，服装橱窗照明也有它的基本规律。舒适的灯光会影响顾客购物时的心情，柔和的灯光更受欢迎。第二，强调服装品牌风格灯光的操控，相当于对本主题下服装风格的拿捏，适当的照明可以体现店铺品味，一般高级的商场照明相对柔和。

　　第三，表现服装产品特点可通过灯光塑造卖场环境，如将壁面粗糙的质感结合灯光进行渲染，烘托出细致打造的服装的精细高级的质地，可充分表现出商品的个性与特色。第四，立足整体，把握服装产品照明巧妙的灯光设计可以塑造百变的效果，可根据商品展示的视觉整体需要进行设计。

　　橱窗陈列的照明方式很多，以下六种照明方式是比较常见和基本的，它们之间的组合搭配会有更多的不同的效果。

　　对比照明方式：不止是动物，人眼也有趋光性，目光会在最亮的部位做视觉的停顿。通过窄光束的灯具对被照物的特征部分进行投射，被照物与背景之间形成高亮度反差，能引起强烈的视觉冲击，让路人感受服饰的沉稳。

　　背光照明方式：对于某些颜色很深的套装服饰，也可以反过来用光强调背景，因为背光照明方式能够很快速的捕捉路人的目光，适合快速消费类型的顾客。在快速捕捉路人目光的表现上，背光照明方式要比对比照明方式快速、简单些;而对比照明方式能把路人的目光先集中在被照物的特征上。

　　全景照明方式：即对被照物的特征进行投射，也对背景进行照射，背景光除了削弱主光束对被照物形成投在背景上的阴影之外，还能通过环境漫射，使被照物明暗对比不会过于强烈，这类照明方式比较合适时尚的女装，让路人感受服饰的轻盈。

　　扩散性下光照方式：光线能过度均匀的照射被照物，也能消除阴影带来的影响，除了让路人感受服饰的轻盈以外，还能让路人产生一种如此着装会比别人高尚的幻想。

　　聚光投射的下光照方式：此类光照方式局部强调被照物的特征部位，光线由下而上，会引起路人一种怪异和另类的感觉。

　　侧光照方式：在表现正装服饰的对称性方面能给路人营造较好的联想气氛。

　　影响橱窗展示效果的因素，主要包括有鱼缸效应。鱼缸效应是一种室外景物在橱窗玻璃上的反射现象，是由于白昼室外太阳光的影响导致橱窗玻璃两侧的光照程度相差过大造成的，它严重影响了路人观看橱窗的效果，降低了橱窗吸引路人的作用。

　　削弱鱼缸效应的方法有：若在建筑前期规划时考虑倾斜的橱窗玻璃，则从景物在橱窗玻璃上成像的基本原理上进行改善，将收到很好的效果。若是在店铺装修的前期，则可考虑橱窗部分的灯具多放一些，为的是白天营业时尽量让橱窗玻璃两侧的亮度差不会太大，并分组开关或智能控制，以便白昼削弱鱼缸效应时全部打开，而夜间营业时可相应的关掉部分灯具以节约能耗。若是在店铺经营时发现此问题的存在，则可在橱窗的顶部加装一些导轨射灯，或是在橱窗外搭置遮阳篷以削弱橱窗玻璃外侧的亮度。

　　除了鱼缸效应，影响着橱窗向路人表达效果的因素还有眩光。橱窗的眩光即正常的视野范围出现的发光点或反射亮点，这些亮点能造成路人视觉上的不舒适，会导致橱窗把人流量转化成客流量的重要作用的减弱。

　　橱窗内灯具安装的位置不恰当，人流方向上会造成路人视野内的直接眩光，即便只是平常的路过，但不舒适的眩光会给路人造成不好的印象。因为涉及顾客尊重需求层面的自尊心理，这也是对顾客的一种不尊重，下次有购买此类商品的计划时也不会光顾这家商店了，若朋友提起，也会说这家店做得不太好等异义。解决这类问题就是在装修的前期，事先就要考虑好灯具安放的位置，或在灯具前端加些防眩的小配件，以削弱眩光的不舒适感。

　　类似此橱窗中的灯具，在灯具上加上了些小的防眩配件，在一定程度上能满足防眩的要求。店铺内灯具投射角度调节不当，会让驻足观看橱窗内商品的路人产生不舒适的直接眩光，这样会缩短路人停顿的时间或调头就走，而不进店光顾。解决此类问题，则要注意调节店内灯具的投射角度，尽量不影响路人观看橱窗的视野范围。被照物后的某些装饰背景若是反光材料，那么调节照明器具投射背景时，要注意调节的投射角度，避免在路人观察视觉范围内的反射眩光。

　　橱窗照明是立体复杂的设计 实践中不断改进

　　此外，统一服装品牌风格下的专卖店，特色成熟的服装品牌有自己统一的形象策划，这使时装店很难塑造出自己的特色。但在这个寻求个性的时代，施展自身特色，区别于其他，加深顾客印象，可以在灯光的处理上多加思考。

　　个体专卖店灯光的运用，还应充分考虑目标顾客群的特点，在高级品牌专卖店，成熟的理念配合低沉的照度、暖色调和很好的显色性，些许戏剧效果的装饰灯光点缀，将最新流行时尚的理念加以传播，吸引消费者的目光。在普通时装店，轻松舒适且具有一点戏剧性的氛围较适合普通时装店的特点，突出灯光的显色性结合自然的色调，结合针对服装产品的照明，营造舒适的购物环境。在大众化商店，在具有众多产品的大众化商店，应巧妙利用射灯突出照射产品的特点，可以适当采用冷色系结合较高的照明度，营造随意亲切的购物氛围。

　　除了根据季节服装选用不同的灯光外，在不同的环境和位置，灯光运用也有各自的特点。如，品牌店内的不同区域需要配置不同明度的灯光，光照不够的区域的照明亮度要高于门厅等自然光源好的区域，而夜晚的照明强度则要增加，这样即使晚上也能让衣服更动人，很好地唤起顾客的购买欲。

　　服装品牌橱窗灯光设计是一项立体复杂的设计，需要在实践中不断地加以改善，以便设计出更得当的吸引眼球的橱窗灯光设计。